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2016智能硬件行業洞察報告 消費主力在改變

作者:無錫三革監控公司    時間:2017-03-15 09:06:26    信息來源:本站原創     點擊:

近期,獨立第三方移動互聯網綜合數據服務平臺TalkingData公布了2016智能硬件行業洞察報告,其中的智能硬件主要指的是智能家居、可穿戴設備、健康管理以及安防設備。

這份報告向我們展示了國內基于上述四大品類的智能硬件行業用戶規模、月平均活躍度以及主要品牌的表現。

同時這份報告還從詳細刻畫了消費者基礎特征及其消費行為。

本期的智能內參,我們就為您全文呈現這份《2016智能硬件行業洞察報告》。

四大品類月平均活躍度為16.1次,其中高于平均表現的是健康管理和可穿戴設備。健康管理類硬件活躍度最高,達到18.7次。智能家居和安防類設備的活躍度都低于平均值,其中安防設備的活躍度最低,為13.6次。

    這里的設備在分類上具體指代是:

智能家居(家電、路由、燈具、插座等);

可穿戴設備(智能手環手表等);

健康管理(電子稱、血糖血壓儀等);

該報告在這里列出了智能硬件覆蓋率和活躍率兩個維度下的前十位。但值得注意的是,這里的數據應該主要基于安卓平臺,我們在參考結論時需要考慮其他平臺設備的數據。

該報告在這兩個參數上的計算依據是:

用戶覆蓋率=當月安裝過某個智能硬件移動應用的設備數量/當月監測移動設備數量*100%

用戶活躍率=當月使用過某個智能硬件

報告中所體現的智能硬件范疇依然是男性用戶為主力軍,盡管如此,但女性用戶的相對數量差距并不大。智能家居品類下,六成用戶都是女性。健康管理設備,男女比例也接近1:1。盡在可穿戴設備和安防設備領域,男性用戶占比都在75%左右。

結合前兩頁與本頁的數據,我們可以大致勾勒出,購買智能硬件產品的用戶以26-35歲,已婚的二、三線城市青年為主。 后文提到,最受歡迎的智能硬件產品價格集中在2000元以下。這樣的價格充分調動起北上廣深之外龐大的城市人群強烈的購買意愿,同時26-35歲的年齡層是二、三線城市的適婚主力人群,他們既對智能硬件有興趣,也有一定的購買力。

地理分布方面,果然號稱“智能硬件之都” 的深圳所在的廣東省用戶分布最高,包郵的江浙滬地區也名列前茅,基本以東南省份和一線城市為主力軍。

    除了價格主要集中在2000元以下這一重要結論之外,我們看各個品類的細節,也有值得注意的地方。

事實上,健康管理和安防類設備均有接近四成的產品售價在2000元以上,其中2000-3999這一價位段所占的比例與1000-1999的比例相差并不多,均為主流價位段。

而智能家居品類則走上了低價位的路線,接近九成產品售價均在2000元以下,甚至500-999元的價位段占比接近一半。

本文報告所呈現的數據顯示,可穿戴設備2000元以下同樣占據九成,其中七成為1000-1999價位的產品。

而在智能內參之前為大家推薦的GfK2016可穿戴設備年中報告則顯示(見下圖),市場上可穿戴產品的均價基本維持在300元左右,其中0-100元價格段占據最大占比,15年7月兒童手表興起,一眾中端價位的白牌兒童手表緊跟熱潮紛紛推出自家產品,使得200-500元價位段陡增,至16年6月,兩大價位段實現增長,其中樂心手環、白牌兒童手表合推100-200元價位段成為最大占比。(想綜合對比數據信息,可以點擊這里復習一下。)

總體來看,由于Talking Data數據本身主要基于移動互聯網應用所取得的數據,使得其在品牌對比上呈現的結論比較傾向于安卓平臺的相對情況。

而這份報告的亮點則在于用戶畫像及用戶行為的分析,特別是用戶行為所關聯的APP類型及排行,對于相關智能行業創業者摸索自身的商業模式有極大的意義。從智東西接觸的國內外創業者來看,新型智能硬件成為信息和用戶的入口,成為各類應用新型的平臺,搭載起用戶更多的操作行為,這些都是設計者做好場景化用戶體驗,形成更多變現模式的關鍵。

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